传统彩电行业境况分化创维海信盈利逆势增长1

传统彩电行业境况分化创维、海信盈利逆势增长

11月25日，创维数码（00751，HK）举行了2015/16财年中期事迹说明会，截至2015年9月30日，创维团体营业额为195.49亿港，比去年增加5.8％，毛利40.23亿港，较去年同期增加11.4％，总盈利9.85亿港，较去年同期增加8.5％。

创维团体行政总裁杨东文表示，在电视机总销售量同比上升11.0和海外市场高速增长的推动下，创维团体的整体营业额得到提升。但他同时表示，“在剧烈竞争的市场环境下我们增长速度在放缓，没有像之前10、20、30的高速增长；由于众多外来竞争者加入，我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。”

值得注意的是，在传统5大彩电巨头中，除创维、海信仍在盈利外，TCL、康佳、长虹的彩电业务均堕入亏损。

新进入者开打价格战

奥维云数据显示，未来两到三年，中国电视市场容量基本将保持在4500万台左右。但这块不再“变大”的蛋糕，却吸引了小米、乐视等互联电视企业参与竞争。不仅如此，狂风科技与海尔合作的狂风TV、兆驰股分与盛行在线合作的盛行电视也已入局。目前，包括传统电视厂商的子品牌在内的互联电视已多达10余家。

虽然智能电视的发展为彩电业带来了革命性的变化，但彩电销售范围和销售额均出现一定幅度下滑。数据显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比下落6.6，全年9个月份同比下落，零售额1462亿，同比下落14.5。

剧烈竞争下，电视平均售价不断下滑，电视企业间的价格战从未停止。创维方面数据显示，电视的平均售价已从2014年的3051跌至今年的2577。面对卑劣的行业竞争环境，杨东文表示，对上半年事迹仍是满意的，无论是营业额还是利润都得到了一定增长，另外在海外市场和中高端电视的布局也都初见成效，为事迹的提升贡献不小。

“众多外来竞争者加入，我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。”杨东文说。不仅是创维方面感受到价格战的压力，国内另外一彩电企业董事会秘书告知《每日经济新闻》，在行业市场规模的不断儿童白癜风的原因下落的同时，乐视、小米、狂风、PPTV等互联企业纷纭跨界进入智能电视行业，以其低价策略大力抢夺市场份额，大幅紧缩行业毛利空间，对彩电行业构成了巨大冲击。

在中国家电商业协会营销委员会履行会长洪仕斌看来，这一场价格战几近是必定的。“互联企业构建生态链，他们不是简单在硬件里面赚取差价作为盈利模式，而是通过后期的线上服务平台取得价值。目前传统企业也在往互联上靠，传统企业也知道，原有的靠硬件赚钱的模式可能会被挑战，我们的自己的蛋糕何必让他人吃？他们认为本身在供应链、渠道、品牌上都更有优势，这也是他们应对一个外来者做这治疗白癜风得花多少钱类挑战的策略。”

5巨头冷暖不一

根据各大彩电企业发布的数据显示，创维是为数不多仍以较大幅度盈利的企业。而海信20153季报显示，其前3季度营业收入221.29亿，增长4.91，净利润9.28亿仅微增0.96，但在净利润绝对值方面仍排第一。瑞银证券分析认为，海信今年1到8月实现销量同比增长8.1，快于行业增长，显示公司的产品和技术在行业内较具竞争力。

创维团体彩电事业部总裁刘棠枝表示，创维的盈利与之前在供应链优势密不可分。“无论是在行业短缺还是供大于求时，我们这几年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游战略合作伙伴的支持，这两年我们的经营还是不错的。”据了解，创维与韩国面板厂商LGDisplay一向合作紧密，双方目前正合作在中国大力推行下一代显示技术OLED，而早前双方更是共同在广州建设了一条8.5代面板生产线，创维占有10股分。随着国内面板企业华星光电、方不断抢食海外企业的市场份额，LGDisplay与创维的互惠合作极有可能是为保证其在中国市场份额。

但明显，除创维、海信，其他3家彩电巨头的日子可谓难熬。康佳2015年3季报显示，前3季度营业收入138.44亿微增2.80，但亏损到达8.52亿，降幅近19倍。另外，TCL团体旗下TCL多媒体电子在2015年半年报中虽然仍盈利1.09亿，但同比降幅近20，疲态已然显现。而随后公布的3季报显示，其前3季度实现销售收入194.94亿，同比增长4.17，亏损2.38亿，其中第三季度内亏损为3.47亿。

而四川长虹由于在等离子电视的布局失误，其近年来一直深陷亏损泥潭。其20153季报显示，实现营业收入459.58亿，同比增长11.13，但亏损额仍到达4.95亿。

据刘棠枝预测，彩电市场未来两三年将还处于一个艰苦期，表现在销量没有甚么增长。“供大于求的局面还会加重，所以明年价格战还将打得更惨烈。我估计可能明年这个时候应当就有品牌支持不住，行业整合可能会提早到来，我们要在这样的一种大整合的市场中抢到更多的份额。”